今日（4月29日），湖南内参酒销售有限责任公司发布了《关于52度500ml内参酒涨价通知》和《关于52度500ml内参酒（大师）不再签约的通知》。这两个通知表明，内参酒市场和品牌正在快速提升。

  根据通知，52度500ml内参酒自2021年7月1日起战略价上调80元/瓶。据酒说了解，此次调价除了逐步提升内参酒市场行情报价、稳固内参酒品牌定位外，还有一个主要的因素：内参酒在产品层面将进一步升级，包括防伪系统升级，以及纳入数字化营销等。

  52度500ml内参酒是内参酒品牌的主流产品，该产品在2020年1月1日时已经上调了战略价，每瓶上调50元。这就从另一方面代表着，一年半来，内参酒的出厂价格一共上调了130元/瓶。

  从高端酒的营销规律来看，产品价格持续上调，这在某种程度上预示着品牌定位的稳固，及品牌力提升。作为主流产品，52度500ml内参酒在整个内参酒系列中业绩占比超八成。同时，内参酒自2019年开启全国化后，慢慢的变成了增长最快的高端酒品牌。很显然，这些都是内参酒此次提价的底气所在。

  关于内参酒大师酒的通知内容是，鉴于52度500ml内参酒（大师）2021年度配额已分配完毕，即日起不再签订2021年度运营商及团购商合同，已签约客户将严格按照合同签约数量发货，当月未提货配额即刻取消，不累计。同时，专卖店客户每月提货数量不允许超过5件。

  内参大师酒是中国酒业协会年份酒联盟认证的第一款年份酒。该产品为为15年的年份酒，是采用主体基酒加权平均后的年龄。在品质上，内参大师酒是中国高端文化白酒品牌的新典范，具有馥郁幽雅，醇厚细腻，圆润浑厚，代表了馥郁香型白酒品质的新标杆，堪称内参酒品牌的品质代言人。

  目前内参大师酒定价为2899元/瓶，对标茅台酒市场行情报价，和52度内参酒1499元/瓶对标茅台挂牌价形成了呼应，有效诠释了内参酒作为中国四大高端白酒之一的市场定位。当然，这也是内参大师酒最核心功能的体现，通过2899元/瓶的定位为内参酒价格上行持续赋能，保驾护航。

  自上市以来，由于市场异常热销，内参酒大师酒在配额和价格这一块也是政策不断。首先是2020年7月份，内参酒湖南市场暂停收款和发货，同时禁止运营商向流通渠道销售产品。其次是，今年1月18日起内参大师酒的战略价上调100元/瓶，团购价和零售价分别调整为2580元/瓶和2899元/瓶！

  把这三则通知结合起来看，就会发现内参大师酒一以贯之的原则：封闭渠道运作，绝不追求销量，价格才是核心。

  中国经济今年正快速地增长，这带来了高端白酒市场整体向好，同时酒鬼酒公司近年来加快速度进行发展，尤其今年一季度，酒鬼酒公司业绩几乎增长3倍，这一切都让内参酒在价格营销上更有底气，也更游刃有余。

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